AnonymousColumn Allard Lith
"Is het drukken op sterven na dood? Laat ik eens stoutmoedig zijn en ‘ja’ zeggen. De persen komen piepend en krakend tot stilstand door de ontlezing, digitalisering en de verstikkende marges, en ik zie het tij niet gekeerd worden.

Maar dat is niet hetzelfde als beweren dat de drukkerij op het punt staat teloor te gaan. Want daar ben ik allerminst van overtuigd. Is de winkel opeens een verouderd concept, nu de internetverkoop bezig is aan een onweerstaanbare opmars?

Niet dus. Maar die winkel krijgt een andere functie. Als showroom, paskamer of bron van beleving. Zolang je beide kanalen - internet en outlet - beheert en goed op elkaar afstemt, heb je nog steeds een gezonde, moderne businesscase.

Dit kan de drukkerij tot inspiratie zijn. We hebben in de loop van tijd veel meer kennis en ervaring opgebouwd dan alleen op puur drukgebied. In distributie, projectmanagement, verpakkingen. Toegegeven, serieuze drukkerijen zijn al bezig om deze kanalen verder uit te werken, maar nog steeds vanuit de drukpers als basis.

Ik betwijfel of dat voldoende is. Ik durf te zeggen dat de ‘randverschijnselen’ van weleer de hoofdzaak van nu worden en het drukproces de bijzaak. Een onderdeel van een pakket op z’n best. Het is een radicale draai die we moeten maken, maar hij is onontkoombaar. De draai van drukker naar dienstverlener.

Bij Prezco proberen we ook onze weg in dit nieuwe landschap te vinden. Met vallen en opstaan, geef ik direct toe. We hebben een creatief bureau aan het bedrijf toegevoegd, Ohini, zodat we alle aspecten van het marketingspectrum in huis hebben, inclusief vormgeving, copywriting, digitale communicatie én druk.

We denken mee met onze klanten, dragen logistieke oplossingen aan, beheren hun digitale beeldarchief en pretenderen iets te weten over duurzaamheid. Met deze gespecialiseerde kennis en kunde moet je ook afscheid nemen van het idee dat je alles voor iedereen kunt betekenen.

Eerlijk gezegd is dat voor een drukker in hart en nieren een allesbehalve natuurlijke reflex. Maar het tekent zich bij ons in de werkelijkheid domweg af, Prezco wordt met name steeds aantrekkelijker voor bedrijven in retail en logistics.

En langzaam doemt het beeld op van de ‘dienstverlener van de toekomst’. Om weer de vergelijking met het winkelbedrijf te maken. Wij zijn dat warenhuis met een breed aanbod voor een specifieke doelgroep. Dat vooruitzicht vind ik hartstikke spannend en geeft mij nieuwe energie.
We gaan een nieuwe fase van ons bestaan in. Laat de doldwaze dagen maar beginnen!"

Allard Lith, algemeen directeur Prezco